足球报评论亚冠精英联赛作为失败的产品传播缺乏鲜明的亚洲元素

在这个亚洲足球的舞台上，亚冠精英联赛的首次演出落下帷幕。然而，令人失望的是，这场原本期待高昂的盛宴，却沦为一场“产品传播”的惨败。亚足联试图模仿那个闻名遐迩的欧洲冠军联赛，倾尽全力将亚冠精英联赛（ACLE）塑造成一项能够提升亚洲俱乐部赛事全球影响力和商业价值的利器。它从一开始就宣称要深化赛事品牌形象，视觉识别，传播策略，商业运营，每一个环节都“无缝对接”欧冠的成功模式。

不幸的是，在这个首个赛季结束的时候，我们看到的却是一种失落和沮丧。原本应当呈现出浓厚洲际风格与足球文化的精英联赛，最终却仅仅变成了沙特豪门的资本狂欢。若不是川崎前锋的坚韧表现，人们或许会感叹，这个决赛阶段不过是几支昔日欧洲明星的“亚洲巡回演出”。

亚冠精英联赛，这一本应该是全亚洲足球的代表——作为赛事的“产品”，其营销传播在广泛层面可谓是彻底失败。没有哪个大洲联赛会心甘情愿地让自己被更高级的赛事淹没。然而如今，这项亚冠精英联赛却恍若一个低配版的欧冠，令人毫无震撼之感。连那象征着亚洲足球最高荣耀的奖杯上，也归于沈闷，缺少了鲜明的文化元素。

在赛制上，亚冠精英联赛采用与欧冠相同的瑞士轮赛制，但由于亚洲地理的广阔，这一制度并不能如愿施行，只能继续区分东西亚，这种安排在抽签阶段显着降低了赛事带来的期待感。尽管亚足联努力调配赛程以避开欧冠的影响，依然存在大量重叠现象。对于任何一个后进的洲际赛事来说，这无疑是一个难以理解的失利。

纵然历史悠久、影响力深厚的南美解放者杯，面对欧冠的强势传播力，总会尽量避免直面冲突，以保全其本土的影响及价值。但新形态的亚冠精英联赛，在弘扬亚洲足球文化传统与塑造赛事个性上却几乎未见突破。若有，也不过是向西亚的单方倾斜，而未能兼顾整个亚洲的文化多样性。

亚冠精英联赛从赛期、赛制，到外援策略和赛事标识的设计，似乎都在复制着沙特足球向欧洲的低仿。这种全盘模仿的策略，自然削弱了赛事本身的独立性和识别性。近年来亚洲足球的重心逐渐偏向西亚，甚至沙特，这一趋势并不利于整个区域的发展。尽管沙特渴望获得欧洲的认可，但不应以亚冠精英联赛这样的洲际赛事作为代价。亚冠与亚洲杯需要重新找回独特的个性与身份认同，唯有如此，才能赢得真正的尊重。正如沙特联赛管理层所言，明星如C罗固然带来了关注度，却未能让沙特展示出独有的特色和风格。在这一意义上，沙特联赛与亚冠精英联赛的传播与营销之所以遭遇失败，实则蕴含着相同的逻辑。